Устав от нейросетей, зумеры полюбили гаджеты своих родителей — фотики-мыльницы, MP3-плееры и видеомагнитофоны
Зумеры все чаще начинают пользоваться вещами и гаджетами, которые были в моде до их рождения: видеомагнитофонами с кассетами, аудиоплеерами с наушниками, фотоальбомами для бумажных снимков и прочим. Фото: Max4e Photo/Shutterstock/Fotodom
Удивительное дело: молодые люди, которые выросли буквально интернете, все чаще начинают пользоваться вещами и гаджетами, которые были в моде до их рождения. Например, видеомагнитофонами с кассетами, аудиоплеерами с наушниками, фотоальбомами для бумажных снимков. Доходит до совсем винтажных практик — вроде закручивания банок с огурцами. Понятна ностальгия старших поколений, но детям XXI века-то это зачем? За ответом на этот вопрос KP.RU обратилась к психологам и экспертам.
НОВОЕ – ХОРОШО ЗАБЫТОЕ СТАРОЕ
- Винтаж и тема СССР сейчас действительно популярны во всех направлениях. Посмотрите, снимают сериалы, вспоминают те времена с очередями и коммуналками, Олимпиаду-80. На этом фоне появляются вещи с советской символикой. Наш дизайнер Гоша Рубчинский стал использовать надписи «СССР» на свитерах. Но он это делал, конечно, не для молодежи, а для людей, которые выросли и помнят те времена. Он и сам родился в Советском Союзе, - говорит москвовед, историк моды Дмитрий Куваев.
Покупая ретро-вещи, по словам Куваева, 40-летние хотят сохранить воспоминания о днях на даче у бабушки, как приезжали с папой на «Волге» в зоопарк, как донашивали свитера за старшими братьями и сестрами. Сейчас они осознанно покупают хрусталь, румынские кресла, серванты и винтажные сумки – потому что теперь могут себе это позволить.
- А вот 20-летние парни и девушки носят символику СССР, авоськи и ретро-платья просто по приколу. Для них никакой ценности это не имеет, - считает Дмитрий Куваев.
Зумеры признаются, что им хочется чего-то настоящего, с историей. И этим самым выделиться из толпы. Фото: Jayakri/Shutterstock/Fotodom
Зумеры признаются, что им хочется чего-то настоящего, с историей. И этим самым выделиться из толпы. Поэтому ищут необычные вещи даже в шкафах бабушек. Желания молодежи быстро подхватывают известные бренды одежды, запуская коллекции в эстетике ретро-кафетериев, шьют вельветовые жакеты с вышивкой и бахрамой, спортивные костюмы с ностальгическим дизайном в духе девяностых.
- Замечаю, что иногда появляется мода на что-то ретро, могу точечно что-то купить, не весь образ, конечно. Недавно покупала облегающие бриджи, топики, как из 2000-х, еще нравятся винтажные сумки, - признается Екатерина Афанасьева.
Екатерина Афанасьева покупает ретро-вещи для создания уникального образа
Фото: Личный архив.
Студенту третьего курса театрального колледжа Данилу Бакум ходить в винтажной одежде удобнее. В его гардеробе уже есть винтажная рубашка и брюки, кожаная куртка.
- Такой стиль выбираю, потому что это что-то теплое, уютное, в нем чувствуется душевность. В таком комфортнее, чем в одежде из масс-маркета. К тому же мне нравится старый рок-н-ролл с элементами джаза и блюза. И Валерия Сюткина слушать люблю, - говорит Данил.
Данилу Бакум ходить в винтажной одежде удобнее
Фото: Личный архив.
Будущий актер заметил свою любовь к ретро-музыке после просмотра фильма «Стиляги» благодаря мажорным песням.
- Я и блог свой стал снимать не на смартфон, а на хорошую камеру со штатива, чтобы было атмосферно, как в кино, но при этом честно – без постановки, чего и так много в соцсетях, - говорит Данил.
СЛУШАТЬ ЮРИЯ ШАТУНОВА ЧЕРЕЗ ПЛЕЕР
Слушать музыку через смартфон для зумеров – немодно. Именно поэтому все чаще в столичной подземке модно увидеть студентов с проводными наушниками или с MP3-плеером. Смотришь на них и думаешь: «Так было в моем детстве. Может, они и флэшками пользуются?»
Маркетплейсы говорят, что с начала года заметили спрос на CD-диски, виниловые диски и аудиокассеты. Продажи MP3-плееров выросли на 23%.
- В первом полугодии 2026 года покупатели в 2,2 раза чаще искали товары по ключевым словам «ретро» и «винтаж». Например, спрос на винил, фотоальбомы и фотопленку вырос в 1,5 раза, - рассказали KP.RU в компании Ozon.
Продажи MP3-плееров выросли на 23%. Фото: Pixora ST/Shutterstock/Fotodom
Еще одна зумерская фишка - делать фотографии для соцсетей на «мыльницы» (компактные камеры). Зумерам понравились снимки, которые не требуют обработки и дополнительных фильтров.
- Такие особенности у бюджетной техники: старая матрица, простой объектив, вспышка в упор – из-за этого кадры получаются чуть кривоватые, зернистые, непредсказуемые. И вот это ощущается, как настоящее, а не нарисованное нейросетью. Многие устали от идеальных отфотошопленных фото в соцсетях, а снимки с «мыльницы» - как глоток честности. Молодежь, конечно, не жила в 2000-х, но видела эту эстетику в кино и в альбомах родителей, - объясняет профессиональный фотограф Александр Гулинов.
РЕДКИЙ ФАРФОР ОТ ЦИФРОВОГО ШУМА
Мода на ретро прослеживается и в интерьерах, но она сильно отличается от простого «сохранения бабушкиной квартиры».
- Молодежь не тащит домой все подряд, а точечно охотится за знаковыми предметами советской эпохи. Сейчас наблюдается настоящий бум на кресла-ракушки, стулья-«ножницы», латунные торшеры 70-х и тот самый фарфор с кобальтовой сеткой ЛФЗ, - рассказывает дизайнер интерьеров Мария Боровская.
Сервиз "Кобальтовая сетка" (Ленинградский фарфоровый завод). Фото: Михаил Метцель/ТАСС
Причина ровно та же, что и с авоськами и «мыльницами» - усталость от цифрового шума и одинаковости. Люди насмотрелись на стерильные скандинавские интерьеры, а хочется тактильности, истории, «шероховатости». Виртуальный мир плоский и холодный, а винтажный стул с потертостями дает ощущение настоящего, прожитого. Это такой антидот от глянца. При этом реплики «под старину» покупают реже.
- В коврах, сервизах, лампах, ночниках я вижу напоминание о детстве. А когда слышу песни Шатунова, С.С.Сatch, Ase of Base, то сразу перед глазами картина, как родители в деревне танцуют под эти песни, - рассказывает 26-летняя Полина Статьева. – И как хорошо, что все эмоции есть в фотоальбомах, на видеокассетах. Я иногда, и сама распечатываю фотографии, потому что соцсети не дают такого теплого эффекта.
Полине Статьевой винтажные вещи напоминают о детстве. Фото: личный архив
ЧТО ГОВОРИТ ПСИХОЛОГ
Сима Мусатова:
Настало время заземлиться
- Мы живем в виртуальном мире, где все стало цифровым, неосязаемым и слишком быстрым. Отсюда рождается глубинная психологическая потребность в тактильности, замедлении и понятных физических ритуалах. Поэтому молодому поколению хочется скачать песни, добавить их на MP3-плеер или сделать снимки на пленку, проявить снимки, подержать фото в руках. Момент ожидания стал ценнее. А консервировать огурцы самостоятельно это про психологическую потребность делать что-то своими руками. И это не про возвращение прошлого, а про ментальное здоровье и выстраивание комфортных границ с цифровым миром.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Повзрослело первое «цифровое» поколение: в чем уникальность зумеров и как с ними уживаться
Зумеры будут нищими через 10 лет: почему у этого поколения нет перспектив на богатую жизнь
СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ