Наше Подмосковье: Города станут туристическими брендами

Фото: mosreg.ru

Каждый город Подмосковья должен стать брендом - узнаваемым, со своей изюминкой. Это один из векторов туристического развития области, о котором часто говорит губернатор Андрей Воробьёв. Не секрет, что в нынешней экономической ситуации все больше россиян отказываются от влетающих в копеечку отпусках за границей, делая выбор в пользу внутреннего туризма. Идеальное время для Подмосковья, чтобы совершить прорыв. По своему туристическому потенциалу наша область - один из самых ярких российских регионов. Здесь важнейшие места, связанные с историей России и историческими личностями, уникальные музеи и усадьбы, чудесная природа. Но многим объектам явно не хватает правильной огранки, «упаковки».

Взять, к примеру, позитивные примеры других областей. Вологодский Великий Устюг застолбил за собой официальное звание родины Деда Мороза, став мощнейшим туристическим центром для семейного отдыха. В небольшой ярославский городок Мышкин (всего 5 тысяч населения!), где создали Музей мыши, ежегодно приезжают до 140 тысяч туристов. Мышь как символ города - это фишка.

Еще в прошлом году губернатор поручил создать дорожные карты развития городов области. Проект «Альбомы нового облика» - система концепций благоустройства, развития систем навигации и единого стиля.

«Пилотом» для этого проекта стал «Альбом» Клина, презентованный летом прошлого года. Над ним работали больше 40 специалистов - урбанисты, архитекторы, социологи, дизайнеры. В итоге получился четкий план, как сделать Клин лучше, красивее, удобнее и доступнее для туристов.

Примеру Клина последовали и другие подмосковные города. Все по-серьезному. В разделах «Альбомов» - стратегия развития общественных пространств, визуализация городского бренда (если хотите, запоминающейся «торговой марки», которая должна привлекать туристов), карту навигации по самым интересным местам города, концепцию художественного освещения, так называемый «каталог малых форм» - лавочки на улицах и в парках, урны, киоски должны быть сделаны в одном стиле.

Сегодня свои «Альбомы нового облика» городов представили уже 57 муниципалитетов. Эксперты отмечают интересные жизнеспособные идеи в презентациях Балашихи, Видного, Егорьевска, Зарайска, Рузы, Долгопрудного и еще дюжины подмосковных городов.

Яркие идеи повысят привлекательность области и пополнят местные бюджеты. Фото: mosreg.ru

И ведь это не просто красивые фантазии архитекторов, не картинки «как хорошо было бы, если бы...». Многие проекты «Альбомов» уже воплощаются в жизнь на местах.

В том же Клину появился слоган «Клин звучит», который очень позитивно принят горожанами. Местные предприниматели запустили линейку сувениров с логотипом этого бренда. Горожане и гости города с удовольствием фотографируются на фоне брендированных объектов. Запущен первый этап обустройства пешеходной зоны. Появились первые интерактивные пилоны. Центр Клина очистили от «некондиционных» конструкций, портивших внешний вид города.

Приняты к реализации проекты из «Альбомов» и в других городах. В Рузе начнут обустраивать кольцевой парк, в Долгопрудном (на проспекте Пацаева) и Раменском (на Школьном бульваре) - пешеходные зоны. Во многих населенных пунктах новые концепции уже переводятся в системную документацию: правила, регламенты, проекты...

- Администрации муниципальных образований сами выбирают уровень и качество этих разработок, - говорит советник губернатора Московской области по вопросам спорта, культуры, туризма и делам молодежи Игорь Чайка. - Есть примеры яркие, будут наверняка и не очень удачные, но если не пробовать, то точно ничего не получится. Московская область в этом вопросе - один из первопроходцев: примера брендинга всех городов в масштабах целого региона Россия еще не знает. Конечно, мы будем набивать себе шишки, но проект нужно продвигать, иначе у нас сохранятся однотипные территории и постоянные проблемы с муниципальными бюджетами. Важным элементом этой работы является государственно-частное партнерство: большинство альбомов по новому облику делается с привлечением внебюджетных средств, средств заинтересованных и социально ответственных предпринимателей.