От хобби - до большого бизнеса: Как Москва помогает предпринимателям осуществлять мечты

Сергей Собянин встретился с участниками проекта «Сделано в Москве». Фото: Пресс-служба мэра и правительства Москвы

Превратить любимое дело в доходный бизнес мечтают многие. Кто-то печет торты на заказ, кто-то делает украшения, кто-то варит мыло для всей семьи. Но одно дело - создать хороший продукт для знакомых и быть известным по сарафанному радио, и совсем другое - заявить о себе на весь мегаполис, а то и страну.

Проект «Сделано в Москве» как раз для того, чтобы помочь начинающим брендам разного масштаба. Город берет на себя продвижение: производители могут бесплатно поставить свои товары на полки арт-павильонов в популярных местах центра столицы. Так они проверяют спрос на новинки, становятся более известными и находят новых покупателей.

- За четыре года проект «Сделано в Москве» объединил более 7500 компаний крупного, среднего и малого бизнеса. Они производят продукцию в 35 различных категориях - от модной одежды, обуви и украшений до детских игрушек, товаров для животных, спорта и творчества, - рассказал Сергей Собянин, мэр Москвы.

Все начинается с мечты

Основательница московского бренда трикотажа с художественной вышивкой Square Wombat Анна Юсупова доказала: благодаря поддержке города локальный бизнес может сделать рывок и увеличить годовой оборот почти вдвое. Долгое время бренд работал в основном под заказ: команда создает на худи, свитшотах и футболках настоящие произведения искусства с помощью машинной вышивки и аппликаций. Но выйти на широкую аудиторию казалось неподъемной финансовой задачей. А потом их одежда появилась на маркетах «Лето в Москве» у ЦУМа, на Кузнецком Мосту и Болотной площади, и за месяц почти все свитшоты раскупили. Москвичам понравилась коллекция «Космос», посвященная Юрию Гагарину, Белке и Стрелке. А в совместной линейке «Красный конь» с художницей Катей Белявской дизайнеры переосмыслили традиции русского декоративно-прикладного искусства. Среди заказчиков бренда появились Третьяковская галерея и Музеи Московского Кремля.

Мастерская «Васины игрушки» началась с желания создавать качественные и безопасные вещи для детей. В эпоху безликого пластика плюшевые мишки, зайки и котики из гипоаллергенной пряжи быстро нашли отклик в сердцах покупателей. Основательница проекта Елена Васина прошла долгий путь, подбирая материалы и мастеров, но главная сложность была в другом - заявить о себе большой аудитории и наладить стабильный поток заказов. Ведь хендмейд-брендам непросто конкурировать с фабричным масс-маркетом.

Вязаные игрушки ручной работы стали популярны у москвичей после презентации в центре города. Фото: Пресс-служба мэра и правительства Москвы

Когда бренд решил сотрудничать с городом и игрушки впервые можно было увидеть, потрогать и купить на фестивалях, ярмарках и в фирменных павильонах «Сделано в Москве», пришла узнаваемость, выросло число заказов. Производство расширилось, на работу взяли еще 70 мастеров, и сегодня компания выпускает тысячи изделий в год - от миниатюрных амигуруми (японские вязаные игрушки-зверюшки) до брендированных товаров для крупных компаний.

Семейная мастерская RumiVibe, которая делает свечи в виде лошадок, матрешек и русских наличников, могла бы легко затеряться в интернете среди сотен конкурентов. Арендовать место в торговом центре было дорого, а хотелось, чтобы люди вживую увидели товары и почувствовали их ароматы. Бесплатная презентация на площадках «Сделано в Москве» - и теперь 99% заказов делают люди, которые увидели продукцию в центре города.

Взаимная помощь объединяет

С момента запуска проекта в городе появились пять фирменных магазинов «Сделано в Москве»: в районных центрах «Место встречи» («Ангара», «Байконур», «Бирюсинка», «Марс») и флагманский магазин в инновационном кластере «Ломоносов» на Раменском бульваре.

- Для тех, кто готов заявить о себе в большем масштабе, проект открывает двери главных отраслевых площадок - Московской недели моды, а также Московской недели интерьера и дизайна, где товары можно представить на маркетах или коллективных стендах, - рассказал Сергей Собянин, мэр Москвы.

Параллельно город дает участникам инструменты онлайн-поддержки. Заявить о своем бренде и выставить товары на продажу можно на официальном портале проекта. Онлайн-каталог вырос более чем в два раза с 2024 года - сейчас в нем 45 тысяч товаров.

Команда проекта и сами участники активно поддерживают тех, кто сегодня защищает нашу страну, а также ветеранов и членов семей участников специальной военной операции. Зимой этого года ко Дню защитника Отечества к сбору гуманитарной помощи «Москва помогает» присоединились четыре фирменных магазина в районных центрах «Место встречи». Москвичи, приходя за покупками, могли прямо там передать необходимые вещи и подарки для бойцов.

А в рамках другой акции - «Ход добра» - в арт-павильоне «Фабрика подарков» на Болотной площади поставили специальный ящик. Горожане активно приносили туда настольные игры. Все их бережно собрали и передали военнослужащим, которые сейчас лечатся и реабилитируются в госпиталях.

Особое внимание проект уделяет поддержке семей участников боевых действий. Для военнослужащих и их близких регулярно устраивают экскурсии на столичные производства и творческие мастер-классы. Проходят они в том числе в уютном арт-павильоне «Летний маркет», где дети и взрослые могут лично познакомиться с основателями известных московских брендов, перенять их опыт, примерить на себя роль мастеров и, конечно, получить памятные подарки.

При этом сами московские предприниматели не остаются в стороне и проявляют личную инициативу. Многие участники проекта «Сделано в Москве» регулярно отправляют гуманитарную помощь, а также переводят часть выручки в благотворительные фонды. Эти средства и вещи идут на прямую поддержку участников СВО, а также мирных жителей приграничных районов и новых регионов России.

Молодые дизайнеры создают одежду с креативными принтами и символами столицы. Фото: Пресс-служба мэра и правительства Москвы

ТОЛЬКО ЦИФРЫ

более 7500 производителей косметики, одежды, товаров для дома стали участниками проекта и представили свою продукцию на ярмарках и фестивалях;

свыше 1 млн товаров столичного производства с 2022 года купили жители и гости города;

более 3,6 млрд рублей смогли дополнительно заработать производители;

свыше 18 млн покупателей посетили фестивальные площадки и маркеты.

СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ

Как купить городскую недвижимость на аукционе: инструкция для покупателя