«Это не бухгалтерия, речь идет о красоте столицы»

- Московские власти заявили, что намерены продлить договоры аренды площадей под наружную рекламу на год. С другой стороны, часть носителей постановили убрать в пожарном порядке. С чем связаны такие противоречивые решения?

- На самом деле противоречия тут нет. Мэр Москвы Сергей Собянин с самого начала обозначил курс на сокращение площадей наружной рекламы в Москве. Об этом было объявлено еще в прошлом году. Так что закрепление этих решений правительством Москвы не стало сюрпризом для рекламных операторов.

Что касается ликвидации, то принято решение по конкретным носителям - это сетки на фасадах зданий и перетяжки над проезжей частью. Реклама на строительных сетках уже ликвидирована на многих зданиях в центре города. Ликвидация перетяжек начнется уже в августе.

И тот и другой вид рекламных носителей - это архаичная форма, которая в цивилизованных городах уже давно не применяется. И причины отказа от такой рекламы очевидны - она не украшает город. Москвичи и гости города хотят видеть красоту исторических зданий, панорамы улиц. А для рекламы есть много других возможностей. И по другим носителям мы продлеваем договоры.

- Зачем понадобилось избавляться от перетяжек именно сейчас, к чему спешка? Ведь для города это одни убытки...

- На самом деле от перетяжек надо было избавиться давно! Если не сейчас, то когда? Через год, через два? Нет никаких причин, чтобы откладывать реализацию этого решения. Потому что на одной чаше весов - красота города и безопасность на дорогах, которая важна для каждого горожанина. На другой - частные бизнес-интересы рекламных операторов. Выбор тут очевиден. То, что важно для всего города, для каждого жителя, - это безусловный приоритет.

К тому же и рекламный бизнес от ликвидации перетяжек не пострадает. За досрочный разрыв контрактов город заплатит компенсации. Выплаты составят порядка 90 млн. рублей.

- Но помимо компенсации нужно учесть еще поступления, которые бюджет города недополучит в будущем. Эксперты оценивают эту сумму почти в полмиллиарда рублей. Не велика ли цена красоты?..

- У нас достаточно средств, чтобы принимать решения в интересах города. Попытки подсчета неких гипотетических убытков - это не совсем верный путь. Речь идет не о бухгалтерии, а о том, какую политику город выстраивает в отношении размещения рекламы. Что мы хотим видеть в центре города - историческую среду или бесконечную рекламу на любой поверхности.

Говорить только о конкретном носителе, подсчитывая прибыли и убытки, неправильно. Мы разрабатываем концепцию размещения рекламы в городе, реализация которой рассчитана на несколько лет вперед. Проводим открытые, прозрачные аукционы на размещение рекламы. И не без оснований рассчитываем на рост доходов от размещения. Это будет прибыль, которая с лихвой покроет расходы на компенсации операторам за разрыв контрактов по перетяжкам.

Например, по результатам аукциона на размещение рекламы на городском транспорте доходы города выросли в восемь раз! Это пример того, как можно добиться роста доходов только за счет прозрачной процедуры торгов. И аналогичного эффекта мы ожидаем по всему рынку наружной рекламы.

Кроме того, ликвидация излишней рекламы вполне может привести к росту других доходов.

- Например?..

- Когда рекламы слишком много, ее эффективность теряется. Лучше меньше, да лучше. Ликвидация архаичных форм рекламы должна способствовать развитию новых форм, современных. Это может быть целое направление, новый аспект бизнеса.

Но более важны непрямые последствия, общий эффект для города. Снижая количество рекламы и открывая исторические здания и улицы, мы делаем город более привлекательным для туристов. Кафе, расположенное в красивом историческом здании, должно привлечь больше посетителей, чем то, которое находится в непонятного вида доме, закрытом лесами и завешанном рекламой.

- Если аукцион по размещению рекламы на транспорте принес такие хорошие результаты, почему вы решили отсрочить торги по наружной рекламе и продлить договоры с действующими операторами на год?

- В 2012 году истекают договоры почти по 70 процентам всех рекламных площадей. Нужно будет массово проводить новые торги и заключать новые соглашения. Обычно это долгосрочные договоры. Сейчас, например, они заключаются на пять лет.

Наша задача - к моменту заключения новых договоров иметь уже готовую концепцию размещения наружной рекламы. Количество площадей будет сокращаться. Прежде всего - в историческом центре. Будут меняться носители. Для центра города будет отдано предпочтение небольшим носителям, так называемой «городской мебели» - остановкам общественного транспорта, специальным тумбам.

Полностью разработку концепции мы планируем завершить к 2013 году. Сейчас нет смысла торопиться с торгами, заключать долгосрочные договоры, которые потом не будут вписываться в новые требования к размещению рекламы в городе. Поэтому и принято решение продлить действующие договоры до момента проведения новых конкурсов. В рамках новой рекламной стратегии на торги будут выставляться готовые места, согласованные для размещения рекламных продуктов.