Богато живете!

Современным россиянам больше не нужно мечтать об изобилии в магазинах.

Россияне существенно пересмотрели свое отношение к богатству и роскоши. Если всего несколько лет назад богатым считался обладатель мобильного телефона, а подержанная иномарка в сознании большинства наших соотечественников ассоциировалась с роскошным авто, то сегодня среднестатистический россиянин за роскошь почитает огромную виллу за рубежом. Мобильный телефон, новый автомобиль, модная одежда и здоровое питание - все это стало привычными атрибутами ежедневной жизни наших сограждан. Таковы данные исследования, проведенного ВЦИОМом по заказу информационного интернет-портала SmartNews.

«Важно отметить, что наше исследование проводилось не только в крупных мегаполисах, но и в российской глубинке, - подчеркивает главный редактор SmartNews Сергей Яковлев. - Результаты наглядно показали, что жизнь в нашей стране за последние 15 - 20 лет значительно улучшилась. Перед нами, как говорится, предстал новый россиянин, чьи представления о богатстве, уровне достатка, роскоши существенно изменились».

Представленное исследование касалось всех базовых аспектов жизни среднестатистического россиянина: покупки продуктов питания, приобретения крупной и мелкой бытовой техники, улучшения жилищных условий, путешествий и т. п. Интересно, что за последние 10 лет большинство наших сограждан в целом стали смотреть на жизнь гораздо позитивнее. Авторы исследования отмечают, что по сравнению с 2001 годом увеличилось число оптимистов, людей, которые отмечают улучшения в жизни государства, констатируя, что жить в России стало лучше.

Принципиально важным, однако, оказывается то, что именно сегодня люди вкладывают в это самое «лучше». «В 90-е годы богатым считался человек, который владеет иномаркой и получает тысячу долларов, работает в какой-нибудь западной компании. А в 2000-х годах те желания, которые были лишь мечтами в 90-е годы - ресторан, иномарка, возможность покупать одежду определенных марок иностранных брендов, - у среднего класса переросло из категорий роскоши в категорию повседневности», - констатирует руководитель Центра по изучению проблем взаимодействия бизнеса и власти Павел Толстых. По словам эксперта, сегодня представления о роскоши у россиян сопоставимы с аналогичными представлениями в Европе и странах Северной Америки.

Россияне изменили свое представление о роскоши

Одна из причин тому - рост благосостояния. Так, по данным ВЦИОМа, если в начале 2000-х годов богатым считался человек, чьи доходы превышали средний уровень по стране более чем в 2,5 раза, то сегодня этот показатель увеличился до 5.

Очевидный рост благосостояния сказался и на потребительских предпочтениях наших сограждан. Еще совсем недавно при покупке продуктов питания россияне ориентировались в первую очередь на цену: и не важно, что до ближайшего магазина-дискаунтера ехать полтора часа, зато там дешевле. Сегодня, как констатируют социологи, отнюдь не цена, но качество товара является определяющим для российского потребителя. «Сегодня 80% населения не готовы ехать за покупками в другой район, даже если экономия составит 10%. А больше половины опрошенных не заманить и экономией в 25%», - говорится в исследовании.

Расплачиваться за покупки в магазинах россияне все больше предпочитают пластиковыми картами. Это в 90-е годы первые банкоматы в метро были настоящей экзотикой, а человек, в чьем кошельке виднелась банковская карта, считался супер-обеспеченным. Как подсчитали социологи, за минувшее десятилетие число владельцев банковских карт в нашей стране увеличилось более чем в 10 раз. Обладателями пластиковых карт сегодня являются 60% населения. Теперь многие уже, наверное, подзабыли, как раньше, оформляя карту в каком-либо банке, люди непременно спрашивали, какова будет комиссия, если не дай бог наличные придется снимать в «неродном» банкомате. Сегодня подобная экономия россиян больше не интересует. «Немалая часть опрошенных регулярно снимают наличные в банкоматах, используя карту другого банка и выплачивая комиссию за операцию», - констатируют авторы представленного исследования.

Новые горизонты

Несбыточная мечта каждого советского человека - отдых за границей - сегодня стала делом обыденным. «Россияне стали чаще отдыхать. За последние десять лет поток туристов вырос почти в два раза. И с каждым годом туристов становится все больше. Буквально в минувшем году был очередной рекорд - отдыхать за границу поехали 15 млн. человек, - говорит исполнительный директор Ассоциации туроператоров России Майя Ломидзе. - И самое прекрасное, что теперь ездят не только молодые люди. Все чаще на отдых выезжают люди старшего поколения». Еще одна тенденция последнего десятилетия: большинство россиян (51%), выбирая, где они проведут свой отпуск, ориентируются прежде всего на качество обслуживания, климат и условия проживания. Прошли те времена, когда, приходя в турагентство, люди просили что-нибудь подешевле, лишь бы на море.

Знаменитая фраза о том, что автомобиль не роскошь, а средство передвижения, долгое время справедливо считалась скорее шуткой или сатирой. И действительно, в 1980 году личным авто могли похвастаться лишь 4% населения нашей необъятной Родины. Сегодня, констатируют социологи, почти в половине российских семей есть автомобиль, а то и не один. Тот факт, что для людей это больше не роскошь, подтверждается и тем, что 77% респондентов отмечают: при выборе автозаправки они ориентируются на качество бензина, известность бренда и экономию времени, но не на цену. «Люди свободнее могут распоряжаться своим бюджетом, потому что они стали получать зарплату выше той, что необходима для удовлетворения их насущных потребностей. А это сразу меняет структуру потребления», - поясняет зампредседателя Института стран СНГ Владимир Жарихин. Молодым людям сегодня и не объяснишь, что такое Дом быта - место, между прочим, очень популярное еще несколько десятилетий назад. Починить бытовую технику, телефон, зашить дырку на одежде - без Дома быта раньше было и не обойтись. Современный россиянин, подтверждают социологи, поврежденную вещь предпочитает выкинуть, отправившись в магазин за новой. «Очень уж долго наши люди не могли себе купить какую-то вещь ради удовольствия. Они не могли заняться тем самым шопингом - самым мощным антидепрессантом. А сейчас многие могут себе позволить ходить по магазинам. И зачастую покупают себе вещь не потому, что нужно, а чтобы доставить себе удовольствие, снять стресс, порадовать своих близких», - подтверждает Жарихин.

Нам больше не надо мечтать об изобилии

Кстати, именно в последние годы в России появились любители всевозможных гаджетов. Настоящий бум переживает рынок сотовых телефонов. Шутка ли, количество абонентов сотовых сетей с 2000 года выросло с 3,5 млн. до 230 (по количеству проданных SIM-карт). «Мы иначе стали относиться к электронике. Телефон меняют не когда он ломается, а когда хочется нового, - констатирует президент Ассоциации региональных операторов связи Юрий Домбровский. - Люди могут себе это позволить. На наших глазах появились любители гаджетов. Раньше их не было, а теперь они есть - выросло целое поколение». А ведь не так давно, напоминает эксперт, мобильная связь была настоящей роскошью, а позволить себе купить мобильный телефон могли единицы. Сегодня мобильники есть почти у всех наших граждан.

Принципиально важен и тот факт, что современные россияне могут позволить себе не только приятные мелочи, как то новый мобильный телефон, красивая одежда или вкусная и здоровая еда. «За последние десять лет количество россиян, планирующих крупные покупки, как то дом, квартира или автомобиль, выросло в два раза. И это при том, что всего каких-то 20 лет назад российский потребитель мечтал о покупке качественной обуви импортного производства», - констатирует Сергей Яковлев. По данным ВЦИОМа, например, улучшение жилищных условий сейчас констатируют 29% опрошенных по сравнению с 13% в 2001 году.

Заслуживает внимания и то, что подавляющее большинство наших соотечественников отмечают - их семьи сегодня обладают доходом, достаточным для нормального существования. В этой связи представляется вполне логичным, что люди наконец-то скорректировали свои представления о достатке и роскоши. Современным россиянам больше нет нужды мечтать об изобилии в магазинах да о том, чтобы с очередной зарплаты побаловать себя чем-нибудь вкусненьким.